ஒரு தொழில்துறை பெல்ட்டின் வளர்ச்சி என்பது ஒரு சிக்கலான மற்றும் சவாலான பயணமாகும், மேலும் "சீனாவில் பெண்கள் காலணிகளின் தலைநகரம்" என்று அழைக்கப்படும் செங்டுவின் பெண்கள் காலணித் துறை இந்த செயல்முறையை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
1980களில் தொடங்கி, செங்டுவின் பெண்கள் காலணி உற்பத்தித் தொழில், வுஹோ மாவட்டத்தின் ஜியாங்சி தெருவில் தனது பயணத்தைத் தொடங்கி, இறுதியில் புறநகர்ப் பகுதிகளான ஷுவாங்லியு வரை விரிவடைந்தது. இந்தத் தொழில், சிறிய குடும்பத்தால் நடத்தப்படும் பட்டறைகளிலிருந்து, தோல் பதப்படுத்துதல் முதல் காலணி சில்லறை விற்பனை வரை, விநியோகச் சங்கிலியின் ஒவ்வொரு அம்சத்தையும் உள்ளடக்கிய நவீன உற்பத்தி வரிசைகளுக்கு மாறியது.
செங்டுவின் ஷூ தொழில் சீனாவில் வென்ஜோ, குவான்ஜோ மற்றும் குவாங்சோவுடன் மூன்றாவது இடத்தில் உள்ளது, இது 120 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளுக்கு ஏற்றுமதி செய்யப்படும் தனித்துவமான பெண்கள் ஷூ பிராண்டுகளை உற்பத்தி செய்கிறது, இது குறிப்பிடத்தக்க வருவாயை ஈட்டுகிறது. இது மேற்கு சீனாவின் முதன்மையான ஷூ மொத்த விற்பனை, சில்லறை விற்பனை மற்றும் உற்பத்தி மையமாக மாறியுள்ளது.
இருப்பினும், வெளிநாட்டு பிராண்டுகளின் வருகை செங்டுவின் ஷூ துறையின் ஸ்திரத்தன்மையை சீர்குலைத்தது. உள்ளூர் பெண்கள் ஷூ உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை நிறுவ போராடி, அதற்கு பதிலாக சர்வதேச நிறுவனங்களுக்கான OEM தொழிற்சாலைகளாக மாறினர். இந்த ஒரே மாதிரியான உற்பத்தி மாதிரி படிப்படியாக தொழில்துறையின் போட்டித்தன்மையை அரித்தது. ஆன்லைன் மின் வணிகம் நெருக்கடியை மேலும் தீவிரப்படுத்தியது, பல பிராண்டுகள் தங்கள் கடைகளை மூட வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. இதன் விளைவாக ஆர்டர்கள் மற்றும் தொழிற்சாலை மூடல்கள் சரிவு செங்டு ஷூ தொழிலை ஒரு கடினமான மாற்றத்தை நோக்கி தள்ளியது.
XINZIRAIN ஷூஸ் கோ., லிமிடெட்டின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியான டினா, 13 ஆண்டுகளாக இந்த கொந்தளிப்பான துறையில் தனது நிறுவனத்தை பல மாற்றங்களுக்கு இட்டுச் சென்று வருகிறார். 2007 ஆம் ஆண்டில், செங்டுவின் மொத்த விற்பனை சந்தையில் பணிபுரியும் போது டினா பெண்கள் காலணிகளில் ஒரு வணிக வாய்ப்பை அடையாளம் கண்டார். 2010 ஆம் ஆண்டு வாக்கில், அவர் தனது சொந்த ஷூ தொழிற்சாலையை நிறுவினார். "நாங்கள் ஜின்ஹுவானில் எங்கள் தொழிற்சாலையைத் தொடங்கி, ஹெஹுவாச்சியில் காலணிகளை விற்று, பணப்புழக்கத்தை உற்பத்தியில் மீண்டும் முதலீடு செய்தோம். அந்தக் காலம் செங்டுவின் பெண்கள் காலணிகளுக்கு ஒரு பொற்காலம், உள்ளூர் பொருளாதாரத்தை இயக்கியது," என்று டினா நினைவு கூர்ந்தார். இருப்பினும், ரெட் டிராகன்ஃபிளை மற்றும் இயர்கான் போன்ற முக்கிய பிராண்டுகள் OEM ஆர்டர்களை வழங்கியதால், இந்த பெரிய ஆர்டர்களின் அழுத்தம் அவற்றின் சொந்த பிராண்ட் மேம்பாட்டிற்கான இடத்தைப் பிழிந்தது. "OEM ஆர்டர்களை நிறைவேற்றுவதற்கான அதிகப்படியான அழுத்தம் காரணமாக எங்கள் சொந்த பிராண்டை நாங்கள் இழந்துவிட்டோம்," என்று டினா விளக்கினார், இந்தக் காலகட்டத்தை "எங்கள் தொண்டையில் இறுக்கமான பிடியுடன் நடப்பது" என்று விவரித்தார்.
2017 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுச்சூழல் கவலைகளால் உந்தப்பட்டு, டினா தனது தொழிற்சாலையை ஒரு புதிய தொழில்துறை பூங்காவிற்கு மாற்றினார், Taobao மற்றும் Tmall போன்ற ஆன்லைன் வாடிக்கையாளர்களை மையமாகக் கொண்டு முதல் மாற்றத்தைத் தொடங்கினார். இந்த வாடிக்கையாளர்கள் சிறந்த பணப்புழக்கத்தையும் குறைந்த சரக்கு அழுத்தத்தையும் வழங்கினர், உற்பத்தி மற்றும் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டு திறன்களை மேம்படுத்த மதிப்புமிக்க நுகர்வோர் கருத்துக்களை வழங்கினர். இந்த மாற்றம் வெளிநாட்டு வர்த்தகத்தில் டினாவின் எதிர்காலத்திற்கு ஒரு வலுவான அடித்தளத்தை அமைத்தது. ஆரம்பத்தில் ஆங்கில புலமை மற்றும் ToB மற்றும் ToC போன்ற சொற்களைப் பற்றிய புரிதல் இல்லாத போதிலும், டினா இணைய அலையால் வழங்கப்பட்ட வாய்ப்பை அங்கீகரித்தார். நண்பர்களால் ஊக்குவிக்கப்பட்ட அவர், வெளிநாட்டு வர்த்தகத்தை ஆராய்ந்தார், வளர்ந்து வரும் வெளிநாட்டு ஆன்லைன் சந்தையின் திறனை அங்கீகரித்தார். தனது இரண்டாவது மாற்றத்தைத் தொடங்கிய டினா தனது வணிகத்தை எளிமைப்படுத்தினார், எல்லை தாண்டிய வர்த்தகத்தை நோக்கி நகர்ந்தார், மேலும் தனது குழுவை மீண்டும் கட்டியெழுப்பினார். சகாக்களிடமிருந்து சந்தேகம் மற்றும் குடும்பத்தினரிடமிருந்து தவறான புரிதல் உள்ளிட்ட சவால்கள் இருந்தபோதிலும், அவர் விடாமுயற்சியுடன், இந்த காலகட்டத்தை "புல்லட்டை கடிக்கும்" என்று விவரித்தார்.
இந்த நேரத்தில், டினா கடுமையான மனச்சோர்வு, அடிக்கடி பதட்டம் மற்றும் தூக்கமின்மையை எதிர்கொண்டார், ஆனால் வெளிநாட்டு வர்த்தகம் பற்றி அறிந்து கொள்வதில் உறுதியாக இருந்தார். படிப்பு மற்றும் உறுதியின் மூலம், அவர் படிப்படியாக தனது பெண்கள் ஷூ வணிகத்தை சர்வதேச அளவில் விரிவுபடுத்தினார். 2021 வாக்கில், டினாவின் ஆன்லைன் தளம் செழிக்கத் தொடங்கியது. சிறிய டிசைனர் பிராண்டுகள், செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மற்றும் பூட்டிக் டிசைன் கடைகளில் கவனம் செலுத்தி, தரம் மூலம் வெளிநாட்டு சந்தையைத் திறந்தார். மற்ற தொழிற்சாலைகளின் பெரிய அளவிலான OEM உற்பத்தியைப் போலல்லாமல், டினா தரத்திற்கு முன்னுரிமை அளித்து, ஒரு சிறப்பு சந்தையை உருவாக்கினார். அவர் வடிவமைப்பு செயல்பாட்டில் ஆழமாக பங்கேற்றார், லோகோ வடிவமைப்பிலிருந்து விற்பனை வரை ஒரு விரிவான உற்பத்தி சுழற்சியை நிறைவு செய்தார், ஆயிரக்கணக்கான வெளிநாட்டு வாடிக்கையாளர்களை அதிக மறு கொள்முதல் விகிதங்களுடன் குவித்தார். டினாவின் பயணம் தைரியம் மற்றும் மீள்தன்மையால் குறிக்கப்படுகிறது, இது மீண்டும் மீண்டும் வெற்றிகரமான வணிக மாற்றங்களுக்கு வழிவகுக்கிறது.
இன்று, டினா தனது மூன்றாவது உருமாற்ற கட்டத்தில் இருக்கிறார். அவர் மூன்று குழந்தைகளின் பெருமைமிக்க தாய், உடற்பயிற்சி ஆர்வலர் மற்றும் ஊக்கமளிக்கும் குறுகிய வீடியோ வலைப்பதிவர். தனது வாழ்க்கையின் மீதான கட்டுப்பாட்டை மீண்டும் பெற்ற டினா, இப்போது வெளிநாட்டு சுயாதீன வடிவமைப்பாளர் பிராண்டுகளின் ஏஜென்சி விற்பனையை ஆராய்ந்து வருகிறார், மேலும் தனது சொந்த பிராண்டை உருவாக்கி, தனது சொந்த பிராண்ட் கதையை எழுதுகிறார். "தி டெவில் வேர்ஸ் பிராடா"வில் சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளபடி, வாழ்க்கை என்பது தன்னைத் தொடர்ந்து கண்டுபிடிப்பது பற்றியது. டினாவின் பயணம் இந்த தொடர்ச்சியான ஆய்வைப் பிரதிபலிக்கிறது, மேலும் செங்டு பெண்கள் ஷூ தொழில் புதிய உலகளாவிய கதைகளை எழுத அவரைப் போன்ற முன்னோடிகளுக்காகக் காத்திருக்கிறது.
எங்கள் குழுவைப் பற்றி மேலும் அறிய விரும்புகிறீர்களா?
இடுகை நேரம்: ஜூலை-09-2024
